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网站建设策划文案举例
一、前言
为把网站建成生活性、实用性、便捷性的多功能电子商务类网站，在强调网站权威性的前提下，也应强化网站的活泼、鲜明、全面、多样的特色，突出网站的个性与独特性，强力打造本地区的网站品牌，使网站成成为一个活跃、鲜明、饱满的地方性综合网站。 从而在目标人群中树立丰满、崭新、充实的形象，不断提高用户的忠诚度，增强美誉度，使网站成为一个持续、积极成长的网站。
二、市场竞争分析
在当前竞争日趋激烈、白热化的趋势下，网站市场日益集中。如何占有更多的市场份额,如何成功突围，是当前的关键问题所在。
我们认识到,品牌是市场竞争的最终归宿，也是市场竞争的最高境界。为了在激烈的竞争中谋求一席之地，只有延伸自己的独特性，创造鲜明的个性，充分完善网站的形象，才能更好地构建地方特色的品质醇厚、有较强辐射性的优良信息平台。
三、主要策划方略
1.网站总体色彩有些严肃，建议在页面中多添加明朗些的色彩，如红色、黄色，显得活泼、生动，不过于单调，增加在视觉方面的吸引力，也符合此类网站的特点。
2.基于网站栏目不多，导航栏建议设在左面，成为一列。各版块的栏目也相应一一列出，方便用户，也使简单的结构显得丰富。
3.文字内容上的笔直线条建议淡化，减少呆板。
4.简化发布网友信息的程序，力求快捷、方便。
5.页面上的图片建议更大方、活泼、鲜丽，尤其是首页。在主体色彩统一和谐的前提下，使色彩更丰富，多元，更形象化，时尚化，大众化。
6.增加互动内容，如在美食栏目中添加“我的厨房”，由网友发表自己的美食作品，照片，个人美食创意等，以及与美食有关的小故事。
7.添加文字的背景色 ，更好地烘托文字效果。
8.重点信息放在突出醒目的位置，使整个网站空间排序适当。如最新物价信息。
9.在论坛上可以经常发布一些引发争议的话题。
10.适当地改变栏目名称，力求更感性，更加生活化，亲切，朴素，平俗，平易近人。
11.在首页安排“精彩推荐”，“最近更新”栏目，照顾常来的访客，使主页更有人性化。（包括各栏目中的精彩内容和精致图片等）。
12.追求页面美观、清晰、整体性 ，使页面有条理，主次分明，从而使受众能更多、更有效率的接收网页上的信息，同时提升网站的形象，促进网站的良性运作。
13.设置多个资料下载栏目，以方便客户使用信息的需求，同时也为扩大自己的市场份额创造条件。
14.把栏目中的精华图片放在首页，比如旅游图片、美食图片等，增加丰富性、华丽性，使视觉效果鲜明，强化可观赏性。
四、具体实施
（为了使栏目更接近目标受众的心理距离，强调大众性，生活性，灵活性，特更改部分栏目名称。未显示的维持原名称）
1.首页
栏目分别更名为：
房产之窗
---重点文件
--最新楼盘价格
--房产问号
健康宝典
--最新资讯
--最新价格公告
......
--美食与健康
--生活中的健康（“行为卫生”与“生活起居”两个栏目合并）
--运动与健康
--旅游中的健康
IT风景
--市场动态
--帮你选购
--应用指南
浪游天下（或者：缤纷旅游）
--旅游要闻
--热点旅游
--奇风异俗
--时尚景点
--旅游趣闻
--旅游知识
--旅行社
--吃在他乡
--域外旅行
--旅行家
--探险奇闻
--旅游派对
--我的旅游见闻
美食广场
--美食要闻
--每日一菜
--天下小吃
--扬州吃喝
--名菜集锦
--西餐精华
--大厨SHOW
--美食趣闻
--美食与美容
--美食与健康长寿
--我的厨房（征稿奖励）
--美食沙龙
教育热点
--精英学校
--教育在线
--收费一览
--学校家长面对面
跳蚤市场（二手）
招聘客厅
--热点单位
--人才济济
开心解答
**茶馆
--知心姐姐
--美食小屋
--美文笑料
--风情男女
--房子.老婆.车
--电脑星空
--我的地盘
**灯火
--关于**
--**服务
--联系我们
五、具体页面
1.首页平面文案
一棵绚丽多彩的树，上面悬挂着很多漂亮的小房子。小房子灯光一亮一灭。
“万家灯火，万家生活，万家欢乐——**网，我的选择！”
2.招聘客厅--平面文案
一个鲜艳的大苹果，上面写着“财富”
两个人面对面坐在苹果里面。两个人的脑袋均为苹果模样。
一个是应聘者，苹果上写着“智慧”。一个是招聘者，苹果上写着“机遇”。
（表示智慧与机遇结合，产生双赢结果。）
广告词：“人才，是企业存亡的关键词！”
“你的灿烂舞台
你的闪光跑道
你的财富空间
抓住机遇，从这里出发！”
3.美食栏目平面文案
有调皮男孩正扒着窗子，往里面看着什么。男孩嘴角流着垂涎的口水，眼睛充满强烈、迫切的好奇与渴求。
“你想知道这里诱人的秘密吗？
那么，请进来吧！”
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